گوگل تجزیات کے لیے مطلق ابتدائی رہنما

اگر آپ نہیں جانتے کہ گوگل اینالیٹکس کیا ہے، اسے اپنی ویب سائٹ پر انسٹال نہیں کیا ہے، یا انسٹال کیا ہے لیکن کبھی بھی اپنے ڈیٹا کو نہیں دیکھتے، تو یہ پوسٹ آپ کے لیے ہے۔ اگرچہ بہت سے لوگوں کے لیے یقین کرنا مشکل ہے، لیکن اب بھی ایسی ویب سائٹس موجود ہیں جو اپنے ٹریفک کی پیمائش کے لیے گوگل تجزیات (یا اس معاملے کے لیے کوئی اینالیٹکس) استعمال نہیں کر رہی ہیں۔ اس پوسٹ میں، ہم گوگل تجزیات کو بالکل ابتدائی نقطہ نظر سے دیکھنے جا رہے ہیں۔ آپ کو اس کی ضرورت کیوں ہے، اسے کیسے حاصل کیا جائے، اسے کیسے استعمال کیا جائے، اور عام مسائل کا حل۔

ہر ویب سائٹ کے مالک کو گوگل تجزیات کی ضرورت کیوں ہے۔

کیا آپ کے پاس بلاگ ہے؟ کیا آپ کے پاس جامد ویب سائٹ ہے؟ اگر جواب ہاں میں ہے، چاہے وہ ذاتی یا کاروباری استعمال کے لیے ہوں، تو آپ کو Google Analytics کی ضرورت ہے۔ یہاں آپ کی ویب سائٹ کے بارے میں بہت سے سوالات میں سے چند ایک ہیں جن کا جواب آپ Google Analytics کا استعمال کر سکتے ہیں۔

• کتنے لوگ میری ویب سائٹ پر جاتے ہیں؟
• میرے زائرین کہاں رہتے ہیں؟
• کیا مجھے موبائل دوستانہ ویب سائٹ کی ضرورت ہے؟
• کون سی ویب سائٹس میری ویب سائٹ پر ٹریفک بھیجتی ہیں؟
• مارکیٹنگ کے کون سے حربے میری ویب سائٹ پر سب سے زیادہ ٹریفک لاتے ہیں؟
• میری ویب سائٹ کے کون سے صفحات سب سے زیادہ مقبول ہیں؟
• میں نے کتنے وزٹرز کو لیڈز یا کسٹمرز میں تبدیل کیا ہے؟
• میرے تبدیل کرنے والے وزیٹر کہاں سے آئے اور میری ویب سائٹ پر چلے گئے؟
• میں اپنی ویب سائٹ کی رفتار کو کیسے بہتر بنا سکتا ہوں؟
• میرے زائرین کو کون سا بلاگ مواد سب سے زیادہ پسند ہے؟

بہت سے، بہت سے اضافی سوالات ہیں جن کا جواب گوگل تجزیات دے سکتا ہے، لیکن یہ وہی ہیں جو زیادہ تر ویب سائٹ کے مالکان کے لیے سب سے اہم ہیں۔ اب دیکھتے ہیں کہ آپ اپنی ویب سائٹ پر Google Analytics کیسے حاصل کر سکتے ہیں۔

گوگل تجزیات کو انسٹال کرنے کا طریقہ

سب سے پہلے، آپ کو Google Analytics اکاؤنٹ کی ضرورت ہے۔ اگر آپ کے پاس ایک بنیادی Google اکاؤنٹ ہے جسے آپ Gmail، Google Drive، Google Calendar، Google+، یا YouTube کے لیے استعمال کرتے ہیں، تو آپ کو اس Google اکاؤنٹ کا استعمال کرتے ہوئے اپنا Google Analytics ترتیب دینا چاہیے۔ یا آپ کو ایک نیا بنانے کی ضرورت ہوگی۔

یہ ایک ایسا Google اکاؤنٹ ہونا چاہیے جسے آپ ہمیشہ کے لیے رکھنے کا ارادہ رکھتے ہیں اور جس تک صرف آپ کی رسائی ہو۔ آپ سڑک کے نیچے دوسرے لوگوں کو ہمیشہ اپنے Google Analytics تک رسائی فراہم کر سکتے ہیں، لیکن آپ نہیں چاہتے کہ کسی اور کا اس پر مکمل کنٹرول ہو۔

بڑا مشورہ: اپنے کسی کو (آپ کا ویب ڈیزائنر، ویب ڈویلپر، ویب ہوسٹ، SEO شخص، وغیرہ) کو اپنی ویب سائٹ کا Google Analytics اکاؤنٹ ان کے اپنے Google اکاؤنٹ کے تحت بنانے نہ دیں تاکہ وہ آپ کے لیے اس کا "انتظام" کرسکیں۔ اگر آپ اور یہ شخص الگ ہو جاتے ہیں، تو وہ آپ کا Google Analytics ڈیٹا اپنے ساتھ لے جائیں گے، اور آپ کو سب کچھ شروع کرنا پڑے گا۔

اپنا اکاؤنٹ اور پراپرٹی سیٹ اپ کریں۔

ایک بار جب آپ کے پاس گوگل اکاؤنٹ ہو جاتا ہے، تو آپ Google Analytics پر جا سکتے ہیں اور Google Analytics کے بٹن میں سائن ان پر کلک کر سکتے ہیں۔ اس کے بعد آپ کو گوگل کے تجزیات کو ترتیب دینے کے لیے ان تین اقدامات کے ساتھ خوش آمدید کہا جائے گا۔

سائن اپ بٹن پر کلک کرنے کے بعد، آپ اپنی ویب سائٹ کے لیے معلومات پُر کریں گے۔

Google Analytics آپ کے اکاؤنٹ کو منظم کرنے کے لیے درجہ بندی پیش کرتا ہے۔ آپ کے پاس ایک گوگل اکاؤنٹ کے تحت 100 Google Analytics اکاؤنٹس تک ہوسکتے ہیں۔ آپ کے پاس ایک Google Analytics اکاؤنٹ کے تحت 50 ویب سائٹ پراپرٹیز تک ہوسکتی ہیں۔ آپ کو ایک ویب سائٹ پراپرٹی کے تحت 25 تک ملاحظات مل سکتے ہیں۔

یہاں چند منظرنامے ہیں۔

• منظر نامہ 1: اگر آپ کے پاس ایک ویب سائٹ ہے، تو آپ کو صرف ایک ویب سائٹ پراپرٹی کے ساتھ ایک Google Analytics اکاؤنٹ کی ضرورت ہے۔
• منظر نامہ 2: اگر آپ کے پاس دو ویب سائٹس ہیں، جیسے کہ ایک آپ کے کاروبار کے لیے اور ایک آپ کے ذاتی استعمال کے لیے، تو ہو سکتا ہے آپ دو اکاؤنٹس بنانا چاہیں، ایک کا نام "123Business" اور ایک "ذاتی"۔ پھر آپ اپنی کاروباری ویب سائٹ 123 بزنس اکاؤنٹ کے تحت اور اپنی ذاتی ویب سائٹ کو اپنے ذاتی اکاؤنٹ کے تحت ترتیب دیں گے۔
• منظر نامہ 3: اگر آپ کے کئی کاروبار ہیں، لیکن 50 سے کم، اور ان میں سے ہر ایک کی ایک ویب سائٹ ہے، تو آپ ان سب کو کاروباری اکاؤنٹ کے تحت رکھنا چاہیں گے۔ پھر اپنی ذاتی ویب سائٹس کے لیے ذاتی اکاؤنٹ رکھیں۔
• منظر نامہ 4: اگر آپ کے کئی کاروبار ہیں اور ان میں سے ہر ایک کے پاس درجنوں ویب سائٹس ہیں، کل 50 سے زیادہ ویب سائٹس کے لیے، آپ ہر کاروبار کو اس کے اپنے اکاؤنٹ کے تحت رکھنا چاہیں گے، جیسے 123Business اکاؤنٹ، 124Business اکاؤنٹ، وغیرہ۔

آپ کے Google Analytics اکاؤنٹ کو ترتیب دینے کا کوئی صحیح یا غلط طریقہ نہیں ہے — یہ صرف اس بات کا ہے کہ آپ اپنی سائٹس کو کس طرح منظم کرنا چاہتے ہیں۔ آپ ہمیشہ سڑک پر اپنے اکاؤنٹس یا پراپرٹیز کا نام تبدیل کر سکتے ہیں۔ نوٹ کریں کہ آپ کسی پراپرٹی (ویب سائٹ) کو ایک Google Analytics اکاؤنٹ سے دوسرے اکاؤنٹ میں منتقل نہیں کر سکتے ہیں — آپ کو نئے اکاؤنٹ کے تحت ایک نئی پراپرٹی سیٹ اپ کرنی ہوگی اور آپ نے اصل پراپرٹی سے جمع کردہ تاریخی ڈیٹا کو کھو دینا ہوگا۔

بالکل ابتدائی رہنما کے لیے، ہم یہ فرض کرنے جا رہے ہیں کہ آپ کے پاس ایک ویب سائٹ ہے اور آپ کو صرف ایک ویو کی ضرورت ہے (ڈیفالٹ، تمام ڈیٹا ویو۔ سیٹ اپ کچھ اس طرح نظر آئے گا۔

اس کے نیچے، آپ کے پاس کنفیگر کرنے کا اختیار ہوگا جہاں آپ کا Google Analytics ڈیٹا شیئر کیا جا سکتا ہے۔

اپنا ٹریکنگ کوڈ انسٹال کریں۔

ایک بار جب آپ مکمل کر لیں گے، آپ ٹریکنگ ID حاصل کریں بٹن پر کلک کریں گے۔ آپ کو Google Analytics کی شرائط و ضوابط کا ایک پاپ اپ ملے گا، جس سے آپ کو اتفاق کرنا ہوگا۔ تب آپ کو اپنا Google Analytics کوڈ مل جائے گا۔

یہ آپ کی ویب سائٹ کے ہر صفحے پر انسٹال ہونا ضروری ہے۔ تنصیب کا انحصار اس بات پر ہوگا کہ آپ کے پاس کس قسم کی ویب سائٹ ہے۔ مثال کے طور پر، میرے پاس اپنے ڈومین پر جینیسس فریم ورک کا استعمال کرتے ہوئے ایک ورڈپریس ویب سائٹ ہے۔ اس فریم ورک میں میری ویب سائٹ پر ہیڈر اور فوٹر اسکرپٹس شامل کرنے کے لیے ایک مخصوص علاقہ ہے۔

متبادل طور پر، اگر آپ کے اپنے ڈومین پر ایک ورڈپریس ہے، تو آپ اپنے کوڈ کو آسانی سے انسٹال کرنے کے لیے گوگل اینالیٹکس از Yoast پلگ ان استعمال کر سکتے ہیں چاہے آپ کوئی بھی تھیم یا فریم ورک استعمال کر رہے ہوں۔

اگر آپ کے پاس HTML فائلوں کے ساتھ بنائی گئی ویب سائٹ ہے، تو آپ اس سے پہلے ٹریکنگ کوڈ شامل کریں گے۔ اپنے ہر صفحے پر ٹیگ کریں۔ آپ ٹیکسٹ ایڈیٹر پروگرام (جیسے TextEdit for Mac یا Notepad for Windows) کا استعمال کرکے اور پھر FTP پروگرام (جیسے FileZilla) کا استعمال کرکے فائل کو اپنے ویب ہوسٹ پر اپ لوڈ کرکے ایسا کرسکتے ہیں۔

اگر آپ کے پاس Shopify ای کامرس اسٹور ہے، تو آپ اپنے آن لائن اسٹور کی ترتیبات پر جائیں گے اور اپنے ٹریکنگ کوڈ میں پیسٹ کریں گے جہاں بیان کیا گیا ہے۔

اگر آپ کا Tumblr پر بلاگ ہے، تو آپ اپنے بلاگ پر جائیں گے، اپنے بلاگ کے اوپری دائیں جانب تھیم میں ترمیم کریں بٹن پر کلک کریں، اور پھر اپنی سیٹنگز میں صرف Google Analytics ID درج کریں۔

جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، گوگل تجزیات کی انسٹالیشن اس پلیٹ فارم کی بنیاد پر مختلف ہوتی ہے جسے آپ استعمال کرتے ہیں (کنٹینٹ مینجمنٹ سسٹم، ویب سائٹ بلڈر، ای کامرس سافٹ ویئر وغیرہ)، آپ جو تھیم استعمال کرتے ہیں، اور آپ جو پلگ ان استعمال کرتے ہیں۔ آپ کو کسی بھی ویب سائٹ پر اپنے پلیٹ فارم + گوگل تجزیات کو انسٹال کرنے کا طریقہ تلاش کرکے کسی بھی ویب سائٹ پر گوگل تجزیات کو انسٹال کرنے کے لیے آسان ہدایات حاصل کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔

اہداف طے کریں۔

اپنی ویب سائٹ پر اپنا ٹریکنگ کوڈ انسٹال کرنے کے بعد، آپ Google Analytics پر اپنی ویب سائٹ کے پروفائل میں ایک چھوٹی (لیکن بہت مفید) ترتیب کو ترتیب دینا چاہیں گے۔ یہ آپ کے مقاصد کی ترتیب ہے۔ آپ اسے اپنے Google Analytics کے اوپری حصے میں ایڈمن لنک پر کلک کرکے اور پھر اپنی ویب سائٹ کے ویو کالم کے نیچے گولز پر کلک کرکے تلاش کرسکتے ہیں۔

اہداف آپ کی ویب سائٹ پر کچھ اہم ہونے پر Google Analytics کو بتائیں گے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ کے پاس کوئی ویب سائٹ ہے جہاں آپ رابطہ فارم کے ذریعے لیڈز تیار کرتے ہیں، تو آپ ایک شکریہ کا صفحہ تلاش کرنا چاہیں گے (یا تخلیق کریں) جسے دیکھنے والے اپنی رابطہ کی معلومات جمع کروانے کے بعد ختم ہو جائیں۔ یا، اگر آپ کے پاس کوئی ایسی ویب سائٹ ہے جہاں آپ پروڈکٹس فروخت کرتے ہیں، تو آپ ایک حتمی شکریہ یا تصدیقی صفحہ تلاش کرنا چاہیں گے کہ جب وہ خریداری مکمل کر لیں تو زائرین اس پر اتریں۔